产品生命周期名词解释(描述产品生命周期理论的4个阶段)

什么是产品生命周期？

产品生命周期是指从产品推向市场到下架的时间长度。这一概念被管理层和营销专业人士用作决定何时增加广告、降低价格、拓展新市场或重新设计包装的一个因素。制定策略以持续增长和维护产品的过程称为产品生命周期管理。

关键要点：

1. 引入阶段

引入阶段是首次向客户介绍新产品。公司通常必须包括对广告和营销活动的大量投资，重点是让消费者了解产品及其好处，尤其是在广泛不知道该商品将做什么的情况下。

2. 成长阶段

如果产品成功，它就会进入成长期。其特点是需求增长、产量增加和可用性扩大。在公司产品经历强劲增长之前，在引入阶段花费的时间因行业和产品而异。

3. 成熟阶段

产品生命周期的成熟阶段是最有利可图的阶段，是生产和销售成本下降的时候。随着市场对产品的饱和，竞争现在高于其他阶段，利润率开始萎缩，一些分析师将成熟阶段称为销量“最大化”的阶段。

4. 衰落阶段

随着产品竞争加剧，其他公司效仿其成功，产品可能会失去市场份额并开始下降。由于市场饱和和替代产品，产品销售额开始下降，公司可能会选择不进行额外的营销工作，因为客户可能已经确定他们是否忠于公司的产品。

What Is the Product Life Cycle?

The term product life cycle refers to the length of time from when a product is introduced to consumers into the market until it\’s removed from the shelves. This concept is used by management and by marketing professionals as a factor in deciding when it is appropriate to increase advertising, reduce prices, expand to new markets, or redesign packaging. The process of strategizing ways to continuously support and maintain a product is called product life cycle management.

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