企业该如何做到品牌差异化(分享企业做品牌差异化的3种方式)

企业的兴衰都和营销息息相关，要知道：任何企业的生产，最终目的都是为了把产品卖出去，所以最后的任务必然是营销。当下，市场竞争越来越残酷，市场份额也不断被分割和抢占，如何分得一块蛋糕，或者把蛋糕做大，差异化的营销在某种意义上来说也越来越重要。你可以模仿商业模式，但是不做差异化定位和创新，就会被强大的竞争对手埋没，被消费者遗忘，那么如何才能做到品牌差异化呢？

一、逆向品牌战略

想要变得特别，引人注目，那么就和同类主流品牌“作对”吧。当主流品牌都在提供一些相同的产品和服务时，他们就要反其道而行，对用户说“不”。采用逆向品牌战略最出色的是谷歌。互联网新兴的时候，雅虎、美国在线等门户网站它们的营销策略是大而全的模式，在给用户提供信息搜索外，还为用户提供一切所能想到的服务。

但当所有的搜索门户都在往加法这条路走时，谷歌出事了。它一改之前主流门户的大而全，只为用户提供一个光秃秃的搜索输入框。它的出现颠覆了用户对“要想得到免费的上网服务，就要付出代价——接受广告繁多的网络环境”的认知，让用户体验到了一种宁静的网络服务。这也使得，参与门户网站竞争较晚的谷歌，从众多门户网站中脱颖而出，成为行业巨头。

二、跨行业品牌战略

正如这个名字所说的，它是一种品牌延伸的战略。当所在品类的竞争已经非常白热化的时候，将品牌带入一个新的品类是实现差异化的最省力方式。比如，加多宝从红海的饮料品类，跨行业开拓到一个崭新的蓝海品类，凉茶。就是在实现跨行业品牌战略。不过，实现跨行业品牌战略也是有指导方针的。就是品牌要跨到的品类一定要是消费者熟悉的领域，不然就还要再做市场教育，得不偿失。

三、敌意品牌战略

在过去，企业的营销策略都是一种善意的策略。但是，消费者的群体变了。现在的年轻人无时不在彰显个性。一个品牌妄图讨好所有人，在他们的眼里就是完全没有个性的。敌意品牌就是立足于消费者这种心态。它很真实地展现自己，它不讨好所有人，只吸引和自己调性相符的消费者，获得他们的忠诚。

就像《脱口秀大会》上双胞胎姐妹组合吐槽的只卖小码衣服的网红店，专门针对“BM”女孩设计的服装品牌，这个快时尚品牌“Brandy Melville”起源于意大利，几年前在北美走红，该品牌最大的卖点就在于所有商品都只有”；超小码到小码”，网上戏称“过百斤女孩不配进的店。”但正是因为如此，衍生出的穿搭风格”BM风“格外流行，很多年轻女孩都喜欢去店里打卡，并以穿下那里的衣服为目标，努力减肥，成为大家眼中的“BM”女孩！

从这里你就可以看出：只有当一种品牌以一种毫不妥协的姿态出现在我们的面前时，它背后的强大力量，让我们得以彰显个性，不再泯然众人。