大白兔,老干妈,优衣库……这么多的跨界营销,你喜欢哪一个？

作者|小欣

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两天前，小欣领导宾宾老师买了一瓶乌龙茶。坐在座位上后，他说：这个乌龙茶实际上是三得利牌子，在我的印象中，只有三得利牌啤酒和洋酒，我们什么时候开始“乌龙茶”业务？这时，小编说：喝跨界真的很多。

过了一会儿，小萱手里拿了两瓶维，分别给了菊花茶老师和我。

维他奶，我是普通的，但维他菊花茶或第一次看到了吗。就这样，三得利乌龙茶，维他菊花茶成功引起了我对品牌跨界营销的兴趣。

大白兔美加净

我首先想到的是我最喜欢的兔子糖。

毕竟大白兔糖果是“国民奶糖”的代表，他不仅承载着父母的回忆，也是孩子们的热卖小吃。

看到这个熟悉的包裹，我立刻回忆起我的小时候记忆。在创造记忆的同时，大白兔也给我们带来了许多惊喜。

例如，在2018 中，大白兔联合推出美加净的新跨界产品-“大白兔奶糖味”唇彩，“送你一个吻，大白兔味的”作为广告语，和萌包装设计，怎么会不刺激呢？

大白兔“气味图书馆”

这一天还没上线，库存近千，不到2秒就被抢了！继推出网红润唇膏之后，认真“跨界”的国货大佬也与“气味图书馆”结合，生产出了香水、兔子香氛沐浴露、兔子香氛、保湿身体乳、兔子护手霜等系列产品。

也许大白兔不仅要我们吃甜糯的奶糖，而且要我们散发出大白兔的味道。

此外，大白兔还推出了大白兔乐柠檬奶茶和上海LuOne购物中心。

六神花露水xRIO

说到这里，我想到了学校里使用的六个神花露水。

驱赶晚上学习的蚊子是必要的。

现在，六神除了喷绘之外，还可以“喝”，也走上“跨界”的道路。

柳申与RIO合作推出花露水鸡尾酒。鸡尾酒和原来的六神花露水包装非常相似，放在一起有点不经意会拿错哦！

英雄xRIO

还记得学校用的英雄笔和墨水吗？

继推出花露水鸡尾酒之后，RIO和“英雄”联合推出墨水风味鸡尾酒。

现在，我有了一种“肚子里有墨水”的真实感觉。

英雄x《流浪地球》

实际上，这不是英雄第一次“脑洞大开”的跨界合作。期间，国内科幻名著《流浪地球》风靡各地大江南北同时，定制笔也在网上热销。这种钢笔的制造商是英雄钢笔厂。

根据影片提供的元素，英雄设计了学生版、白领版和商务版三个联名版本。

旺旺自然堂气垫BB霜

我小时候，旺旺的大礼包只能在节间收到，里面有仙贝、qq糖、摇滚果冻和其他美味零食。

说到雪糕，不知道你要不要吃下面的气垫BB奶油？

TYAKASHAx旺旺

旺旺集团的旺仔牛奶和“再看，再看，我就把你喝掉”的广告语至今记忆犹新。

为了满足90后的物质需求，旺旺联名推出了TYAKASHA系列。

“旺旺”衣服、T恤、帽子、包和其他配件“亮相”。

穿上背包，然后穿上外套旺仔旺仔。

老干妈x天猫出来了

记忆中的老干妈辣椒酱，辣！辛辣！辛辣！

配米饭，绝对好吃！可能还有一碗饭，可以说是“国民拌饭必备酱”。

这件鲜艳的毛衣是老干妈和天猫推出的时尚跨界作品。

发布会结束后，纽约时装周和快闪店相继推出，老干妈毛衣在纽约一夜之间走红。

优衣库xKAWS

说到保镖，你不得不提到优衣库。

优衣库与KAWS在上半年的跨界合作可以说是最疯狂的IP+品牌案例。

的确，99元就能买到艺术家接头UT……这个价格很难抵挡住诱惑。

继UT上市联名之后，全球市场的抢购非常激烈。

可口可乐TheFaceShop化妆品

可口可乐不仅是一种快乐的脂肪屋水，而且是一种碳酸饮料，当你口渴或吃炸鸡的时候可以喝一口。

可乐爸爸也变成了“心机”，也许他知道“仙女们”想要减肥，不喜欢碳酸饮料，所以他转向人们无法拒绝的化妆品。

涂可乐香精唇膏，冰在嘴里，还有喝口水，舌头的感觉很酸！

小杨生煎x辣椒泉唇彩面膜

小杨生煎炸馒头的招牌，你不会觉得奇怪。

你见过小龙虾唇彩吗？

小龙虾的颜色是橙红色，被网友昵称为“涂上就是小龙虾本虾”！

这种独特的面膜，洋葱的小杨生煎真是栩栩如生，让人食欲十足。。

有网友表示，不能半夜申请，否则申请越多就越想吃生煎。小欣还没买这个面具，我想知道他尝起来是否像生煎？

跨界最爱：口红

在绝大多数跨界营销中，“口红”可以说是一位绝世美女，赢得了众多品牌的青睐，与她竞争推出抢眼的产品。

近年来，紫禁城文创非常受欢迎。基于此，紫禁城淘宝打开了“脑洞”，进入化妆行业，并推出了具有文化特色的定制口红。。

999皮炎平不甘落后，他推出了一个口红设置盒产品“九九九三口组”，他包含“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”三个彩色数字，他还大胆提出“一擦绝情二擦静心三擦必赢”，鼓励年轻人告别瘙痒，追求真爱，吸引了无数围观者。

在手游世界“王者荣耀”中的一个恶霸也与MAC联手组团打黑，喊出了“吻住，我们能赢”的口号。这一口号将游戏的创意与口红的特点完美地结合在一起，不仅吸引了游戏爱好者的注意，也引发了各种创意话题的传播。。

为了吸引你，马应龙也是一个想法。无论是御姐范、可爱还是知性风格，三款唇膏中的一款都会适合你。

“清奇”绘画风格的跨界

汉堡王推出烤牛肉人香水。

吃烤牛肉汉堡，喷烤牛肉香水。在内蒙古草原“人间不值得”中，我感觉我在谈论内蒙古草原“人间不值得”。

泸州老窖，相信你不会觉得陌生。

这个民族白酒品牌在被授予巴拿马万国博览会金奖。如果泸州大曲葡萄酒征服了整个世界，那也不算太多。

百年白酒品牌跨界生产香水，我不知道这个香水是不是喷雾后的酒驾？

也许Adobe软件有点害怕上面两个，所以Adobe软件系列概念香水就出来了。可以说，这是非常令人沮丧的，毕竟如果你能在线处理美颜，你必须用你的力量告诉你现实也能美颜。

除了香水，Adobe还有一个美容礼盒，盒子里面都是png。我不知道设计师人们看到他时会有什么感觉，他们应该想想在工作中被Adobe系列所支配的恐惧！看过这么多跨界品牌后，小欣只有一种感觉：只有你想象不到，没有品牌做不到。

除了CP和“跨界”在品牌行业的流行之外，他们在生活中也是如火如荼。相声的“斜杠青年”越来越流行，如相声的岳云鹏将在电影中播放，歌手蔡徐坤将制作电影和电视剧，主持人张大大跨界演艺圈……

此外，在的微博热搜名单上的李荣浩因为结婚证照片而被列入名单，这也跨越了很多界限。

首先，凭借自己的第一张原创专辑《模特》，他提名了第25届金曲奖的5张大奖，并获得最佳新人奖，李荣浩实现了从制作人到歌手的转变。

说到《模特》，我想到了早些时候在互联网上流行的关于李荣浩的段子：大写的策划boy，为薛之谦写了《丑八怪》，为古巨基写了《怪物》，但为我自己写了《模特》。

事实上这三首歌的歌词不是由李荣浩填词的，而是由他作曲的。《模特》很好地反映了他创造的特点和偏爱的创作取向，《怪物》《丑八怪》都是他成名后受邀创作的歌曲。我不得不说，这也是一次波完美的营销合作。

然后，他在《中国好声音》担任导师。

THE

END

这么多的“跨界”营销组合对品牌或个人有益吗？

其实，品牌商可以通过对比度大的跨界产品吸引消费者的眼球，但我们也应该考虑消费者是否真的有兴趣购买，毕竟频繁的跨界也会引起消费者的审美疲劳。其次，“跨界”营销的本质是达到1+1>2的效果。如果你只想好奇和吸引眼球，即使溅起波水花，也会很快恢复平静，不利于品牌的长远发展。另外，只要用户对产品的体验不好，即使是“跨界”成为爆款的新产品也会迅速降低用户对品牌的青睐。因此在“跨界”之前，品牌首先要了解用户的需求，选择适合自己的“跨界”创意，才能赢得长远发展。

我们聊聊吧，

你还见过其他“奇葩”跨界产品吗？