在中国有专柜的小众香水品牌(有哪些很受欢迎小众品牌香水)

继去年在上海恒隆广场及北京SKP-S开设旗舰店后，欧洲香氛品牌BYREDO在今年5月至7月期间又先后开设了三家专卖店，疫情似乎没有阻挡BYREDO在中国市场的开店步伐，由于香氛产品的独特性，线下门店布局对BYREDO来说尤为重要。

并且通过BYREDO近年来在中国市场的迅猛增势，可以看出小众香水可观的市场前景。

香水进入中国市场不过数十年，但随着用户消费能力的提高和口味复杂化，香水香氛市场在近年呈现高增长趋势。

其中，据天猫发布的数据显示，过去半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长，小众香水成为了新一轮的火热单品。

天猫国际开路，

“小众香”争相入局

按照商品属性和商业模式划分，目前的高端香水品牌大概可分成商业香水和小众香水（也被叫做沙龙香水）两种。

8月25日，天猫国际发布了一份七夕《年轻人最爱的进口小众香水榜单》。上榜的香水品牌有潘海利根、阿蒂仙之香、Maison Margiela（梅森·马吉拉）、BYREDO等8款小众香，相比大牌香水，进口小众香成为今年七夕年轻男女送礼的首选。

其中，位居榜首潘海利根是西班牙美妆集团Puig旗下香水品牌，于2019年10月入驻天猫国际，开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌。其次，法国香氛阿蒂仙之香则是今年8月才入驻天猫国际，开业10天销售破百万，旗下的网红款冥府之路热销，排名榜单第二。

随着中国小众香市场的崛起，进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。

打开种草社区小红书，输入关键词“香水”，有着75万+篇的庞大笔记数量。在各种香水挑选指南、必入大牌香水合集的话题中，不仅有着CHANEL、DIOR这样的大牌商业香，也出现了Diptyque、BYREDO、Jo Malone、FREDERIC MALLE等沙龙香的身影。

2018年3月，天猫国际曾宣布了一项继续帮助全球中小企业的计划，表示从2108年起，天猫国际将孵化100家全球上市公司。由此，这两年来天猫国际也在不断引进国外中小型美妆品牌，进口小众香水品牌被的中国消费者逐渐熟知。

如今天猫国际进口美妆造新计划也将发力香水领域，加速引入海外小众香水品牌。未来1年，天猫国际计划孵化10个年成交过千万的进口小众香水品牌。

且据全球市场咨询公司欧睿国际Euromonitor曾预测，到2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。并将在2021年突破400亿元。

这也意味着，香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，相对应的，小众香水的受程度不断攀升，也使得本土香水品牌迎来新机遇。

借小众香水之东风，

国产香水起势

1、从“小众”到“大众”的国外香水品牌

在今年刚过去的七夕节期间，雅诗兰黛集团旗下的沙龙香水品牌AERIN Beauty雅芮，为中国消费者提供香水的瓶身手绘定制服务，并顺势推出第五大道玫瑰的限定礼盒，满足年轻消费者的节日送礼需求。

据了解，AERIN Beauty雅芮于2018年进入中国市场，进入之初，品牌便开通了官方微博账号、 小程序和品牌精品快闪店，还在雅诗兰黛天猫旗舰店内同步销售，首家店铺位于南京德基广场，而后又在上海梅龙镇伊势丹百货开设专柜。

面对后浪来袭，早前进入中国市场的香氛品牌也在寻求应对措施，期望实现从“小众”到“大众”的蜕变。

为更好地融入本地水土以及吸引年轻消费者，Jo Malone London祖玛珑9月1日宣布95后男演员刘昊然为香氛代言人，同时推出全新馥奇英伦限量系列。

据了解，此前祖玛珑由于国内社交平台及代购的推广宣传，在进入中国市场之前，品牌已有着不小声量，2019年，祖马龙正式进驻天猫并开设独立门店，在中国实现了超100%的增长，预计增长态势还将保持3到5年。

进口小众香水市场的爆发式增长，也离不开国际香水品牌对于国内年轻消费者的产品教育，同样也带给国货香水品牌机会。

2、“个性化”的国货香水

据相关数据显示，本土品牌在香水行业品牌搜索中已瓜分了3%的份额。目前本土香水的搜索量前三名是气味图书馆、冰希黎、法颂，其中冰希黎增速迅猛达96%，增速紧随其后的是巴莉奥76%、维维尼奥47%。

前不久，伽蓝集团推出了旗下首个香水品牌ASSASSINA莎辛那，由伽蓝董事长郑春颖女儿新锐品牌事业部总经理郑确创立，历经了1年的准备期。

在郑确看来，未来3-5年是香水品类的爆发期。并且早前几个月，伽蓝集团关联方伽业企业管理合伙企业投资国货香水品牌Scentooze，由此可见，伽蓝集团早已在香水品类上有所布局。

据悉，ASSASSINA莎辛那上线色、欲、城市 3 大系列香水，共 15 个 SKU，均定价 238 元/30ml。通过天猫旗舰店首发，品牌也已在微博、小红书和抖音三个平台上开设官方账号。

除此之外，Scentooze、浮香堂、和风雨、圣美伦等国货香水近几年也都有着不错的销量。

在这当中，浮香堂称得上是名副其实的国货小众香水代表，由曾任知名香精公司评香师“堂主”林克创立，香水设计感强、品种少、产量小，极其难买，产品售价在350-480元。

不仅如此，浮香堂香水更被爱香者称为“国货第一香”，起有着浓厚的中国文艺风，如乱云、晚香、锦绣，有些香水的取名灵感也是由不同的故事所启发。

而定位95后元气少女的专属体香的Scentooze，谐音像"三兔"，品牌希望设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品，首批产品有珍珠奶茶、爷爷家的阁楼等特别味道的香水。

目前Scentooze共有13款不同的SKU，七夕前后，产品近期测试期上线摩点预售，仅用一张效果图就卖出15万的销售额，联名的潮玩七夕礼盒，原定30天的预售更是在5日内卖空。

此外，新锐国货品牌完美日记也曾察觉到这一品类的机会，在2019年推出四款完美日记浮光系列治愈香水。

从浮香堂和Scentooze的品牌理念和产品调性不难看出，当下的国货香水品牌在产品调性、品牌营销上都在突出着独特和个性化，这也与Z时代消费者的香水诉求一样。

据天猫发布的《2018年香水品类趋势报告》显示，购买小众香的年轻人主要集中在一二线城市，但三四线及以下城市的用户增长最快，小镇青年成为追逐潮流与个性的进口消费新兴人群。与商业香不同，小众香爱好者更喜欢木质调、海洋调等小众香型，热衷研究品牌故事与不同使用场景，青睐小包装、定制款。

写在最后:不难看出香水市场正不断向小众香水倾斜，当追求特地独行和热衷种草的Z时代消费者逐渐成长为美妆市场的消费主力时，探索发现个性化的小众品牌成为他们社交时的话题。小众品牌能够迎合Z时代消费者对于香水品类的独特香气和个性风格的追求，在其推动下，小众沙龙香水市场会以更快的速度增长。

更有趣的是，曾经香水一直按性别分类，而如今，男女性别差异被淡化，中性风开始盛行。在香水品类上，开始流行男香女，有了“男友香”等宣传口号，中性香水的清新和独特被消费者选择和接受，男女通用的香水也在中国市场越来越流行。