化妆品社群运营怎么做(化妆品社区店经营的3个要点解析)

化妆品社群运营怎么做(化妆品社区店经营的3个要点解析)，小编带你了解更多信息。

　社区经济一词其实很早之前就已经被提及，在大商圈、大受众、大资本传统门店不断追逐人流核心和人口核心区域的同时，小资本精细化耕耘成为常态化，对于小资本的经营布局，更加注重人口流动全流程。

　　布局社区，覆盖消费全场景，使社区商圈化，一个个的社区型小商圈成为区域经济的拉力，商业、消费的进一步下沉，将会连带出更多的商业机会。最近火热的地摊经济，也有力地补充了街铺门店商业的缺失，推动着新一轮精细化、小众化、社区化经济的发展。

　　社区，可以通俗理解为人口聚集的区域，厂区、学区、居住区都算。作为社区经济的代表，精品门店是社区经济的主力作品，区别于超市形式的经营，门店运营的精品化升级，提升了消费场景、环境的美观和舒适，在体验式消费方式成为主流的今天，精品化运营迫在眉睫。

　　化妆品企业在这方面独具优势，门店的精品化运营，已是业内共识，相比于其他行业，化妆品先天具备高端意识，随着资本平民化，中小品牌布局社区门店现象尤为明显。

　　消费场景的精品路线打造

　　凡是门店经营，从项目的开始到实现经营，无外乎场地+装修风格+产品+营销。场地选址、形状、大小层高是门店经营的第一步，一般来说，面积60—100平方的门店平均盈利水平都会较高。

　　当然，租金也是衡量效益的最主要体现，在测算ROI的过程中，租金、流量、产品定价是主要的考虑因素。场地的社区地理中心、交通前沿、商圈核心是项目首选位置。优越的选址是一切良好的开端。

　　要打造优质的消费场景，离不开与产品、营销、目标人群全面契合的装修风格，目前流行的店面装修风格包括：后现代简约、古典欧式复古、工业红砖打磨+loft铁艺、田园小清新、粉红甜美治愈。化妆品作为针对性较强的产品，治愈甜美风格和后现代算是行业门店的优先选择。

　　通过场景的精品化打造，让你的品牌文化，在场景中无形且持续地价值植入，让消费者更认可与追随。

　　产品+运营，社区营销的重头戏

　　好的产品是经营的根本，鉴于，化妆品的高端化属性，需要认真界定市场与目标人群，在目前消费年轻化的趋势下，品牌店铺进行产品及附属高端打造+场景升级+地区定价进行产品运营。

　　而平台型化妆品店铺可引进进口高端+国产平民大品牌这种高低搭配，如果不是专柜意愿强烈的前提下，主打品牌混合经营+高端场景打造，会是一种优质的产品运营模式。

　　好的营销，让你的经营事半功倍、让你的产品力尽情释放。在社区这种天然条件下，社区社群运营是必不可少的一环，线上补充线下，线上引流线下是刺激消费的多渠道模式。

　　由于地理上的贴近消费群体，街坊领居对添加微信群这件事情的排斥程度极低，只要进行利益引导，不定期发送优惠福利，多渠道加群引流，可行性是非常高的，只要加上群，制定好群管理规则，将群进行产品化运营，社群资源化，将会产生更高的经营利益。

　　场景体验化。新零售模式已经提出来很久了，其中一条解释即线上线下结合，线下体验+线上消费，体验式场景的打造，成为核心竞争力的重心。试用品是怎么试用的？在哪里试用？店员专不专业？体验区域的打造，也是店铺板块划分的重点关注领域，好的体验直接刺激消费，只要将环境搭好，体验完直接带走产品就是流程化步骤。

　　大家都说门店经营，是夕阳模式，新零售才是前途。这句话很绝对，消费者要的除了便利，还要人情温度，门店，恰恰满足这些需求，只是门店定位主体验还是主交易，后疫情时代崛起的门店品牌也不在少数，如果你的店里有漂亮的桌凳免费提供聊天，你的店员能经常跟街坊沟通交朋友，而且在店里手把手教小白，或者能上门服务，这种情况下，没有人会相信这家店铺无法经营下去。

　　社区经济是待发掘的金矿，就看你怎么挖法。化妆品产业，精细化经营，消费下沉才是王道。